Редизайн евро: смелые концепты новых банкнот для консервативной бюрократии.
Design A — Studio Joost Grootens
Описание концепции от Studio Joost Grootens
«Дизайн можно объяснить как размышление о том, как формируется культура. Глаза олицетворяют наблюдение, восприятие и осмысление, а рот символизирует самовыражение, диалог и обмен. Благодаря акценту на этих элементах портреты выходят за рамки индивидуальной идентичности и обращаются к общей человеческой способности создавать культуру.
На оборотной стороне показаны современные культурные пространства, где встречаются и взаимодействуют люди разного происхождения и возраста. Вместе две стороны связывают индивидуальное восприятие и самовыражение с коллективным обменом, предлагая воспринимать банкноты как отражение культуры — живого, общего и постоянно развивающегося процесса».
Использование исторических личностей на банкнотах — идея далеко не новая, но в случае евро она особенно интересна, потому что изначально валюта строилась практически на противоположном принципе. Первые две выпущенные серии банкнот евро не использовали реальные памятники и мосты: вместо них появились вымышленные архитектурные мотивы разных периодов европейской истории. Благодаря этому визуальная система не была привязана к конкретной стране. Подробнее о дизайне действующих банкнот евро — ECB
Забавно, что позже эти вымышленные мосты всё же получили реальное воплощение: в нидерландском Спейкениссе по мотивам изображений на евро построили семь мостов. ArchDaily На этом фоне решение Studio Joost Grootens поместить на евро конкретных исторических деятелей кажется мне достаточно смелым.
И визуально аверс мне действительно очень нравится. Чёрно-белые, почти нуарные портреты отлично контрастируют с яркими цветами банкнот, а главное — они не просто помещены на купюру, а встроены в её геометрию: разбиты на прямоугольные области, перекрываются цветовыми плоскостями и становятся частью общей графической системы. Несмотря на большое количество элементов, композиция не кажется перегруженной. Всё выглядит достаточно flat, свежо и самобытно, а работа с цветом и типографикой создаёт ощущение действительно современного дизайна валюты.
С реверсом у меня впечатление практически противоположное. Идея показать современные культурные пространства, в которых взаимодействуют люди разных возрастов и происхождения, мне понятна и логично продолжает концепцию аверса. Но визуально это работает заметно слабее. Фотографии, геометрические элементы и достаточно нейтральные цвета начинают напоминать скорее иллюстрацию к архитектурному проекту, чем банкноту одной из сильнейших валют мира. Даже силуэт Европы местами просто теряется на фоне. В итоге аверс ощущается смелым, собранным и очень характерным, а реверс — одновременно слишком блёклым, перегруженным и заметно менее проработанным.
Подытоживая, сам подход мне очень нравится — и с точки зрения идеи, и с точки зрения реализации. Это действительно сильные банкноты с очень цельной и новаторской концепцией, особенно в том, как переосмыслена работа с портретами и привычной визуальной системой валюты. Но при этом реверс для меня остаётся немного недотянутым: создаётся ощущение, будто аверс и реверс существуют в двух параллельных реальностях. Аверс выглядит так, будто его собирали очень кропотливо, внимательно и долго, выверяя каждую деталь, тогда как реверс будто делали уже в спешке, просто чтобы успеть закрыть проект.
Design B — PunktFormStrich
Описание концепции от PunktFormStrich
«Серия банкнот „Реки и птицы“ раскрывает свою концепцию через прямую связь между визуальными элементами и их значением. На каждой банкноте представлен определённый вид птицы в контексте её естественной среды обитания, что связывает тему биоразнообразия с европейскими ландшафтами. Горизонтальные полосы переводят характерное звучание каждой птицы в визуальную форму, а вертикальная шкала показывает скорость её полёта, позволяя считывать эту информацию интуитивно. Краткие данные на лицевой стороне дополнительно раскрывают особенности каждого вида.
На оборотной стороне здания Европейского союза и карта Европы создают связь между природной средой и общей культурной идентичностью».
Учитывая все варианты, которые я посмотрел, здесь особенно хорошо чувствуется наличие достаточно конкретного технического задания. В случае Design B от PunktFormStrich мне нравится сама стилистика: сочетание реалистичных изображений птиц с максимально минималистичным flat-дизайном, использование информации о птицах и природных элементов. Всё выглядит красиво и аккуратно, но для меня серия получилась слишком стерильной. Это очень характерный миллениальский дизайн — коллаж между реалистичным рисунком и плоской графикой, который смотрится приятно, но какой-то сверхидеи или действительно запоминающегося визуального решения я здесь не увидел.
При этом отдельные номиналы получились заметно сильнее других. Больше всего мне нравятся €5, €10 и €20 — именно их аверс выглядит наиболее интересно и собранно. А вот €50, €100 и €200 кажутся уже немного пустоватыми, будто минимализма стало слишком много. Здесь всё сделано профессионально и визуально грамотно, но настолько чисто и безопасно, что в какой-то момент дизайн просто перестаёт вызывать какие-либо эмоции.
С реверсом примерно та же история. Мне нравится сама заложенная в техническом задании идея использовать здания именно европейских институций, а не национальную архитектуру отдельных стран. Эти мотивы действительно были заранее определены ЕЦБ для темы Rivers and birds. Design Contest Jury Report — ECB Но выполнено всё настолько стерильно и настолько «как надо», что в итоге эти банкноты практически не оставляют после себя впечатления. Я не могу назвать их плохими — наоборот, это хорошая и профессионально собранная работа, — но я вполне могу представить похожий концепт среди качественных работ на стоках или в подборке хорошего графического дизайна.
Подытоживая, работа действительно сильная. Но иногда жёсткие рамки технического задания способны ограничить даже очень талантливых дизайнеров, и мне кажется, что здесь мог произойти именно такой случай. Видно качество исполнения и сильную дизайнерскую базу, но внутри заданного направления, на мой взгляд, не хватило того дополнительного шага, который сделал бы концепт действительно выдающимся. Поэтому €5, €10 и €20 мне действительно нравятся, но вся серия в целом для меня оказалась скорее проходной.
Design C — Neue Gestaltung GmbH
Описание концепции от Neue Gestaltung GmbH
«Дизайн рассказывает простую историю: Европа — это общее культурное пространство. Каждая банкнота сразу узнаваема благодаря своему доминирующему цвету и центральному мотиву; на каждой изображена личность, чьи жизнь и творчество связывают европейцев сквозь столетия.
На оборотной стороне карта Европы, слегка перекрытая созвездиями, которые веками помогали путешественникам ориентироваться в пути, объединена с современной сценой того культурного пространства, которому посвящена банкнота: исполнительское искусство, музыка, школы, библиотеки, музеи и общественные площади. Люди изображены без конкретных черт, чтобы каждый мог узнать в них себя».
Если говорить откровенно, при всём уважении к студии, этот вариант для меня выглядит довольно слабо. Единственный элемент, который действительно очень понравился, — полупрозрачные цифры номинала рядом с портретами: они хорошо работают с цветом и добавляют банкнотам характер. Всё остальное ощущается так, будто существует в разных визуальных вселенных. Сочетание реалистичных исторических портретов с предельно flat-графикой само по себе очень рискованное, и здесь, на мой взгляд, оно не сложилось. Вместо преемственности между элементами возникает ощущение, что портрет и геометрическая композиция просто поставлены рядом, а сама геометрия местами существует скорее ради геометрии.
При этом проблема для меня не в выбранных личностях. На €5 изображена Мария Каллас, на €10 — Людвиг ван Бетховен, на €20 — Мария Склодовская-Кюри, на €50 — Мигель де Сервантес, на €100 — Леонардо да Винчи, а на €200 — Берта фон Зуттнер, австрийская писательница и лауреат Нобелевской премии мира. Эти личности и соответствующие им культурные направления были заранее определены в мотивах конкурса ЕЦБ. Design Contest Jury Report — ECB
Вопрос именно в том, как эти портреты встроены в дизайн. Они взяты из совершенно разных источников, изображены в разных ракурсах и с разной пластикой, а после обтравки и помещения на однотонные flat-фоны эта разница становится ещё заметнее. На €5 вокруг Марии Каллас работает абстрактная геометрическая композиция, на €10 считывается музыкальная тема, на €50 — тема книги и библиотеки, но общей визуальной логики, которая действительно связала бы всё это с портретами, мне не хватает.
С реверсом ситуация для меня ещё слабее. Здесь тот же концепт взаимодействия разных людей в общем европейском культурном пространстве, но визуально он подан буквально языком минималистичной иллюстрации конца 2010-х — начала 2020-х, которую очень легко представить на стоковом сайте. В одну композицию попытались поместить и карту Европы, и созвездия, и сцены взаимодействия людей, и большие цветовые поля, но в итоге количество смыслов не делает дизайн глубже. Напротив, всё выглядит очень безопасно и знакомо. И если на аверсе реалистичные портреты слишком сильно выбиваются из flat-среды, то на реверсе уже сама flat-стилистика кажется слишком универсальной и обезличенной.
Подытоживая, сочетание реалистичного портрета и flat-дизайна — очень опасный приём: при правильной работе он способен дать невероятный результат, но требует очень точной стилистической связи между фотографией, цветом, геометрией и всей системой банкноты. Здесь, на мой взгляд, такой связи добиться не получилось. В итоге отдельные элементы могут быть интересными сами по себе, но серия не складывается в единый визуальный язык, и из рассмотренных вариантов эта работа пока кажется мне одной из самых слабых.
Design D — Rudy Guedj and François Girard-Meunier
Описание концепции от Rudy Guedj and François Girard-Meunier
«Шесть птиц показаны в абстрактных пейзажах, связанных непрерывным путешествием реки — от горного истока до бушующего моря. Свет сопровождает это движение и постепенно меняется: от мягкого присутствия до более динамичной и резкой силы, приобретая символическое значение. Сцены рассчитаны на внимательное рассмотрение и ставят зрителя в позицию наблюдателя за птицами, который собирает визуальные следы, связанные с каждым видом.
На оборотной стороне институции Европейского союза раскрываются через человеческие жесты и трансформирующуюся сетчатую структуру, напоминающую ткань. Руки удерживают, стабилизируют, выравнивают и участвуют в обсуждении, символизируя сотрудничество в действии, а свет от каждого здания распространяется по территории Европейского союза».
Я обожаю вертикальные банкноты и особенно люблю, когда в них есть определённое, в хорошем смысле, перенасыщение деталями, которое при этом совершенно не мешает визуальному восприятию. Здесь аверс работает именно так. В основе достаточно минималистичная композиция, местами немного отсылающая к графике 80-х: сетки, технические линии, полупрозрачные слои. При этом просто невероятная работа проделана с иллюстрациями птиц и тем, как они вписаны в общую композицию.
Особенно мне нравится центральная защитная полоса с множеством мелких элементов, связанных с каждой птицей. Вместе со светом, переливами и сочетаниями цветов это выглядит очень авангардно и необычно. Аверс ощущается законченным, самобытным и является практически полной противоположностью предыдущему, более консервативному варианту. Именно здесь тема птиц, на мой взгляд, подана так, как нужно.
Реверс же меня в хорошем смысле просто поразил. Использование рук, реалистичных изображений европейских институций, сетчатых структур и света выглядит действительно великолепно. Здесь особенно хорошо работает дополнительная дизайнерская идея: руки не просто находятся внутри композиции, а взаимодействуют с сетками, благодаря чему вся система получает ещё один смысловой слой. Очень хорошо вписаны карта Европы, звёзды ЕС и изображения самих институций, а цветовая гамма со светом, полупрозрачными слоями и переливами подобрана просто невероятно красиво.
Единственный вопрос у меня возникает к ориентации самой композиции. Аверс однозначно работает как вертикальная банкнота, тогда как реверс уже существует сразу в двух плоскостях: часть элементов читается вертикально, часть горизонтально, даже номиналы меняют направление. У меня это создаёт небольшую визуальную неоднозначность, но совершенно не разрушает общего впечатления. Серия остаётся очень смелой, сложной и при этом цельной.
Подытоживая, для меня это один из самых сильных вариантов среди всех десяти. Здесь хорошо всё именно с точки зрения работы с концепцией: дизайнеры не просто выполнили заданную тему, а добавили к ней собственный визуальный слой. Те же руки и взаимодействующие с ними сетки дают работе дополнительную идею, которая действительно считывается и делает дизайн глубже. В итоге получился очень интересный, самобытный и совершенно нетипичный вариант евро, который при всей своей насыщенности не превращается в визуальный хаос. Из всех рассмотренных концептов этот пока оставил у меня одно из самых сильных впечатлений.
Design E — Myrsini Vardopoulou
Описание концепции от Myrsini Vardopoulou
«Коммуникационный подход здесь сосредоточен не столько на личности каждого человека, сколько на универсальной ценности его работы и вклада. Круг и символы выступают как визуальное обозначение интеллектуального пространства, которое сразу кажется зрителю знакомым и понятным.
При этом отдельные символические детали дают более тонкие отсылки для глубокого прочтения концепции. Таким образом, дизайн показывает, что, несмотря на различия между представленными личностями, их вклад формирует единый источник вдохновения и становится способом заново обратиться к знакомым, но постоянно развивающимся культурным ценностям».
Лично для меня это классическая классика. Глядя на этот вариант, меня практически не покидало ощущение, что передо мной европейские банкноты ещё до появления евро. Здесь легко увидеть ассоциации со старыми франками, злотыми и в принципе европейской валютной графикой последних десятилетий, но лично мне визуальный язык этих банкнот почему-то особенно сильно напоминает украинскую гривну. Похожи и сама работа с портретом, и расположение дополнительных элементов вокруг него, и общая логика построения аверса.
При этом, в отличие от предыдущего Design C, здесь портреты уже действительно стилизованы и существуют в одной системе: они не выглядят случайно вырезанными фотографиями и хорошо взаимодействуют с графикой. Дополнительные элементы, связанные с каждой исторической личностью, тоже встроены достаточно аккуратно.
Реверс мне нравится значительно больше. Здесь идея взаимодействия людей внутри общего культурного пространства Европы раскрыта намного интереснее: библиотека на €50, музыканты на €5, Витрувианский человек на €100 — всё это уже не просто фон, а полноценные сцены, внутри которых существуют люди и культурная среда. Они выполнены заметно современнее и авангарднее, чем аверс, поэтому возникает довольно интересный контраст. С одной стороны — очень классическая банкнотная эстетика с крупными историческими портретами, с другой — более свободные композиции, силуэты людей, архитектура, карты и культурные символы.
Из-за этого у меня остаётся немного двоякое впечатление. Аверс очень консервативен и местами даже старомоден: если поставить его рядом с европейскими банкнотами сорока-, пятидесяти- или даже семидесятилетней давности, он вполне мог бы существовать где-то среди них. И даже современная украинская гривна в некоторых моментах кажется мне чуть более актуальной визуально. Но назвать это недостатком в чистом виде я тоже не могу. Аверс сделан качественно, последовательно и гораздо цельнее предыдущего варианта, а реверс привносит в эту довольно традиционную систему необходимую современность. Именно на этом контрасте вся серия в итоге и держится.
Подытоживая, это хорошие, визуально сильные банкноты с очень понятной связью с историей европейского денежного дизайна. Здесь качественно проработаны портреты, хорошо используются символы, связанные с представленными личностями, а реверс достаточно интересно раскрывает культурную тему. Но для редизайна современной европейской валюты мне всё же хотелось бы немного большей смелости. Это красивый и цельный вариант, просто в своей основе он остаётся слишком консервативным — особенно на фоне некоторых других концептов конкурса.
Продолжение следует
Когда я начинал разбирать новый дизайн евро, мне казалось, что десять концептов спокойно поместятся в одну статью. В итоге тема оказалась намного шире, чем я ожидал: каждый вариант хочется рассматривать отдельно — не только на уровне «нравится / не нравится», но и с точки зрения того, насколько по-разному дизайнеры работают с одним и тем же техническим заданием и вообще представляют себе современную европейскую валюту.
Поэтому оставшиеся пять вариантов — Design F–J — я разберу уже во второй части. Там же попробую окончательно выбрать своего фаворита среди всех десяти концептов и ответить на главный для меня вопрос: каким на самом деле должен быть новый дизайн евро?
Все изображения банкнот, официальные описания концепций и информация о конкурсе использованы из материалов Европейского центрального банка. Дополнительные источники и материалы указаны непосредственно в тексте статьи.