Редизайн євро: сміливі концепти нових банкнот для консервативної бюрократії.

Design A – Studio Joost Grootens

Опис концепції від Studio Joost Grootens

«Дизайн можна пояснити як роздуми про те, як формується культура. Очі уособлюють спостереження, сприйняття та осмислення, а рот символізує самовираження, діалог та обмін. Завдяки акценту на цих елементах портрети виходять за межі індивідуальної ідентичності та звертаються до спільної людської здатності створювати культуру.

На зворотному боці показані сучасні культурні простори, де зустрічаються та взаємодіють люди різного походження й віку. Разом дві сторони поєднують індивідуальне сприйняття та самовираження з колективним обміном, пропонуючи сприймати банкноти як відображення культури — живого, спільного та постійно мінливого процесу».

Використання історичних постатей на банкнотах — ідея далеко не нова, але у випадку євро вона особливо цікава, тому що спочатку валюта будувалася практично на протилежному принципі. Перші дві випущені серії банкнот євро не використовували реальні пам’ятки та мости: замість них з’явилися вигадані архітектурні мотиви різних періодів європейської історії. Завдяки цьому візуальна система не була прив’язана до конкретної країни. Докладніше про дизайн чинних банкнот євро — ECB

Кумедно, що згодом ці вигадані мости все ж отримали реальне втілення: у нідерландському Спейкеніссе за мотивами зображень на євро побудували сім мостів. ArchDaily На цьому тлі рішення Studio Joost Grootens помістити на євро конкретних історичних діячів здається мені досить сміливим.

І візуально аверс мені справді дуже подобається. Чорно-білі, майже нуарні портрети чудово контрастують із яскравими кольорами банкнот, а головне — вони не просто розміщені на купюрі, а вбудовані в її геометрію: розбиті на прямокутні області, перекриваються кольоровими площинами та стають частиною загальної графічної системи. Попри велику кількість елементів, композиція не здається перевантаженою. Усе виглядає досить flat, свіжо та самобутньо, а робота з кольором і типографікою створює відчуття справді сучасного дизайну валюти.

З реверсом у мене враження практично протилежне. Ідея показати сучасні культурні простори, у яких взаємодіють люди різного віку та походження, мені зрозуміла й логічно продовжує концепцію аверсу. Але візуально це працює помітно слабше. Фотографії, геометричні елементи й досить нейтральні кольори починають нагадувати радше ілюстрацію до архітектурного проєкту, ніж банкноту однієї з найсильніших валют світу. Навіть силует Європи місцями просто губиться на фоні. У результаті аверс відчувається сміливим, зібраним і дуже характерним, а реверс — одночасно надто бляклим, перевантаженим і помітно менш опрацьованим.

Підсумовуючи, сам підхід мені дуже подобається — і з точки зору ідеї, і з точки зору реалізації. Це справді сильні банкноти з дуже цілісною та новаторською концепцією, особливо в тому, як переосмислено роботу з портретами та звичною візуальною системою валюти. Але при цьому реверс для мене залишається трохи недотягнутим: створюється відчуття, ніби аверс і реверс існують у двох паралельних реальностях. Аверс виглядає так, ніби його збирали дуже кропітко, уважно й довго, вивіряючи кожну деталь, тоді як реверс ніби робили вже поспіхом, просто щоб встигнути закрити проєкт.

Design B — PunktFormStrich

Опис концепції від PunktFormStrich

«Серія банкнот “Річки та птахи” розкриває свою концепцію через прямий зв’язок між візуальними елементами та їхнім значенням. На кожній банкноті представлений певний вид птаха в контексті його природного середовища існування, що пов’язує тему біорізноманіття з європейськими ландшафтами. Горизонтальні смуги переводять характерне звучання кожного птаха у візуальну форму, а вертикальна шкала показує швидкість його польоту, дозволяючи зчитувати цю інформацію інтуїтивно. Короткі дані на лицьовому боці додатково розкривають особливості кожного виду.

На зворотному боці будівлі Європейського союзу та карта Європи створюють зв’язок між природним середовищем і спільною культурною ідентичністю».

З огляду на всі варіанти, які я переглянув, тут особливо добре відчувається наявність досить конкретного технічного завдання. У випадку Design B від PunktFormStrich мені подобається сама стилістика: поєднання реалістичних зображень птахів із максимально мінімалістичним flat-дизайном, використання інформації про птахів і природних елементів. Усе виглядає красиво й акуратно, але для мене серія вийшла надто стерильною. Це дуже характерний міленіальський дизайн — колаж між реалістичним рисунком і пласкою графікою, який виглядає приємно, але якоїсь над-ідеї чи справді запам’ятовуваного візуального рішення я тут не побачив.

При цьому окремі номінали вийшли помітно сильнішими за інші. Найбільше мені подобаються €5, €10 і €20 — саме їхній аверс виглядає найбільш цікаво та зібрано. А от €50, €100 і €200 здаються вже трохи порожніми, ніби мінімалізму стало забагато. Тут усе зроблено професійно й візуально грамотно, але настільки чисто та безпечно, що в певний момент дизайн просто перестає викликати будь-які емоції.

З реверсом приблизно та сама історія. Мені подобається сама закладена в технічному завданні ідея використовувати будівлі саме європейських інституцій, а не національну архітектуру окремих країн. Ці мотиви справді були заздалегідь визначені ЄЦБ для теми Rivers and birds. Design Contest Jury Report — ECB Але виконано все настільки стерильно й настільки «як треба», що в підсумку ці банкноти практично не залишають після себе жодного враження. Я не можу назвати їх поганими — навпаки, це хороша й професійно зібрана робота, — але я цілком можу уявити подібний концепт серед якісних робіт на стоках або в добірці хорошого графічного дизайну.

Підсумовуючи, робота справді сильна. Але іноді жорсткі рамки технічного завдання здатні обмежити навіть дуже талановитих дизайнерів, і мені здається, що тут міг статися саме такий випадок. Видно якість виконання та сильну дизайнерську базу, але всередині заданого напряму, на мій погляд, не вистачило того додаткового кроку, який зробив би концепт справді видатним. Тому €5, €10 і €20 мені справді подобаються, але вся серія загалом для мене виявилася радше прохідною.

Design C — Neue Gestaltung GmbH

Опис концепції від Neue Gestaltung GmbH

«Дизайн розповідає просту історію: Європа — це спільний культурний простір. Кожна банкнота одразу впізнавана завдяки своєму домінантному кольору та центральному мотиву; на кожній зображена особистість, чиє життя та творчість поєднують європейців крізь століття.

На зворотному боці карта Європи, злегка перекрита сузір’ями, які століттями допомагали мандрівникам орієнтуватися в дорозі, поєднана із сучасною сценою того культурного простору, якому присвячена банкнота: виконавське мистецтво, музика, школи, бібліотеки, музеї та громадські площі. Люди зображені без конкретних рис, щоб кожен міг упізнати в них себе».

Якщо говорити відверто, при всій повазі до студії, цей варіант для мене виглядає доволі слабко. Єдиний елемент, який справді дуже сподобався, — напівпрозорі цифри номіналу поруч із портретами: вони добре працюють із кольором і додають банкнотам характеру. Усе інше відчувається так, ніби існує в різних візуальних всесвітах. Поєднання реалістичних історичних портретів із гранично flat-графікою саме по собі дуже ризиковане, і тут, на мій погляд, воно не склалося. Замість спадкоємності між елементами виникає відчуття, що портрет і геометрична композиція просто поставлені поруч, а сама геометрія місцями існує радше заради геометрії.

При цьому проблема для мене не у вибраних особистостях. На €5 зображена Марія Каллас, на €10 — Людвіг ван Бетховен, на €20 — Марія Склодовська-Кюрі, на €50 — Мігель де Сервантес, на €100 — Леонардо да Вінчі, а на €200 — Берта фон Зуттнер, австрійська письменниця та лауреатка Нобелівської премії миру. Ці особистості та відповідні їм культурні напрями були заздалегідь визначені в мотивах конкурсу ЄЦБ. Design Contest Jury Report — ECB

Питання саме в тому, як ці портрети вбудовані в дизайн. Вони взяті з абсолютно різних джерел, зображені в різних ракурсах і з різною пластикою, а після обтравки та розміщення на однотонних flat-фонах ця різниця стає ще помітнішою. На €5 навколо Марії Каллас працює абстрактна геометрична композиція, на €10 зчитується музична тема, на €50 — тема книги й бібліотеки, але загальної візуальної логіки, яка справді пов’язала б усе це з портретами, мені не вистачає.

З реверсом ситуація для мене ще слабша. Тут той самий концепт взаємодії різних людей у спільному європейському культурному просторі, але візуально він поданий буквально мовою мінімалістичної ілюстрації кінця 2010-х — початку 2020-х, яку дуже легко уявити на стоковому сайті. В одну композицію спробували помістити і карту Європи, і сузір’я, і сцени взаємодії людей, і великі кольорові площини, але в підсумку кількість сенсів не робить дизайн глибшим. Навпаки, усе виглядає дуже безпечно й знайомо. І якщо на аверсі реалістичні портрети надто сильно вибиваються з flat-середовища, то на реверсі вже сама flat-стилістика здається надто універсальною та знеособленою.

Підсумовуючи, поєднання реалістичного портрета та flat-дизайну — дуже небезпечний прийом: за правильної роботи він здатний дати неймовірний результат, але потребує дуже точного стилістичного зв’язку між фотографією, кольором, геометрією та всією системою банкноти. Тут, на мій погляд, такого зв’язку досягти не вдалося. У підсумку окремі елементи можуть бути цікавими самі по собі, але серія не складається в єдину візуальну мову, і серед розглянутих варіантів ця робота поки здається мені однією з найслабших.

Design D — Rudy Guedj and François Girard-Meunier

Опис концепції від Rudy Guedj and François Girard-Meunier

«Шість птахів показані в абстрактних пейзажах, пов’язаних безперервною подорожжю річки — від гірського джерела до бурхливого моря. Світло супроводжує цей рух і поступово змінюється: від м’якої присутності до більш динамічної та різкої сили, набуваючи символічного значення. Сцени розраховані на уважний розгляд і ставлять глядача в позицію спостерігача за птахами, який збирає візуальні сліди, пов’язані з кожним видом.

На зворотному боці інституції Європейського союзу розкриваються через людські жести та трансформовану сітчасту структуру, що нагадує тканину. Руки утримують, стабілізують, вирівнюють і беруть участь в обговоренні, символізуючи співпрацю в дії, а світло від кожної будівлі поширюється територією Європейського союзу».

Я обожнюю вертикальні банкноти й особливо люблю, коли в них є певне, у хорошому сенсі, перенасичення деталями, яке при цьому абсолютно не заважає візуальному сприйняттю. Тут аверс працює саме так. В основі досить мінімалістична композиція, яка місцями трохи відсилає до графіки 80-х: сітки, технічні лінії, напівпрозорі шари. При цьому просто неймовірна робота виконана з ілюстраціями птахів і тим, як вони вписані в загальну композицію.

Особливо мені подобається центральна захисна смуга з великою кількістю дрібних елементів, пов’язаних із кожним птахом. Разом зі світлом, переливами й поєднаннями кольорів це виглядає дуже авангардно й незвично. Аверс відчувається завершеним, самобутнім і є практично повною протилежністю попередньому, більш консервативному варіанту. Саме тут тема птахів, на мій погляд, подана так, як треба.

Реверс же мене в хорошому сенсі просто вразив. Використання рук, реалістичних зображень європейських інституцій, сітчастих структур і світла виглядає справді чудово. Тут особливо добре працює додаткова дизайнерська ідея: руки не просто знаходяться всередині композиції, а взаємодіють із сітками, завдяки чому вся система отримує ще один смисловий шар. Дуже добре вписані карта Європи, зірки ЄС і зображення самих інституцій, а кольорова гама зі світлом, напівпрозорими шарами та переливами підібрана просто неймовірно красиво.

Єдине питання в мене виникає до орієнтації самої композиції. Аверс однозначно працює як вертикальна банкнота, тоді як реверс уже існує одразу у двох площинах: частина елементів читається вертикально, частина горизонтально, навіть номінали змінюють напрямок. У мене це створює невелику візуальну неоднозначність, але абсолютно не руйнує загального враження. Серія залишається дуже сміливою, складною і при цьому цілісною.

Підсумовуючи, для мене це один із найсильніших варіантів серед усіх десяти. Тут добре все саме з точки зору роботи з концепцією: дизайнери не просто виконали задану тему, а додали до неї власний візуальний шар. Ті ж руки та сітки, що взаємодіють із ними, дають роботі додаткову ідею, яка справді зчитується й робить дизайн глибшим. У результаті вийшов дуже цікавий, самобутній і абсолютно нетиповий варіант євро, який при всій своїй насиченості не перетворюється на візуальний хаос. З усіх розглянутих концептів цей поки залишив у мене одне з найсильніших вражень.

Design E — Myrsini Vardopoulou

Опис концепції від Myrsini Vardopoulou

«Комунікаційний підхід тут зосереджений не стільки на особистості кожної людини, скільки на універсальній цінності її роботи та внеску. Коло й символи виступають як візуальне позначення інтелектуального простору, який одразу здається глядачеві знайомим і зрозумілим.

При цьому окремі символічні деталі дають тонші відсилання для глибшого прочитання концепції. Таким чином, дизайн показує, що, попри відмінності між представленими особистостями, їхній внесок формує єдине джерело натхнення й стає способом знову звернутися до знайомих, але постійно мінливих культурних цінностей».

Особисто для мене це класична класика. Дивлячись на цей варіант, мене практично не полишало відчуття, що переді мною європейські банкноти ще до появи євро. Тут легко побачити асоціації зі старими франками, злотими й загалом європейською валютною графікою останніх десятиліть, але особисто мені візуальна мова цих банкнот чомусь особливо сильно нагадує українську гривню. Схожими є і сама робота з портретом, і розташування додаткових елементів навколо нього, і загальна логіка побудови аверсу.

При цьому, на відміну від попереднього Design C, тут портрети вже справді стилізовані й існують в одній системі: вони не виглядають випадково вирізаними фотографіями та добре взаємодіють із графікою. Додаткові елементи, пов’язані з кожною історичною постаттю, теж вбудовані досить акуратно.

Реверс мені подобається значно більше. Тут ідея взаємодії людей усередині спільного культурного простору Європи розкрита значно цікавіше: бібліотека на €50, музиканти на €5, Вітрувіанська людина на €100 — усе це вже не просто фон, а повноцінні сцени, всередині яких існують люди та культурне середовище. Вони виконані помітно сучасніше й авангардніше, ніж аверс, тому виникає досить цікавий контраст. З одного боку — дуже класична банкнотна естетика з великими історичними портретами, з іншого — вільніші композиції, силуети людей, архітектура, карти та культурні символи.

Через це в мене залишається трохи двояке враження. Аверс дуже консервативний і місцями навіть старомодний: якщо поставити його поруч із європейськими банкнотами сорока-, п’ятдесяти- або навіть сімдесятирічної давнини, він цілком міг би існувати десь серед них. І навіть сучасна українська гривня в деяких моментах здається мені трохи актуальнішою візуально. Але назвати це недоліком у чистому вигляді я теж не можу. Аверс зроблений якісно, послідовно й значно цілісніше за попередній варіант, а реверс привносить у цю досить традиційну систему необхідну сучасність. Саме на цьому контрасті вся серія в підсумку й тримається.

Підсумовуючи, це хороші, візуально сильні банкноти з дуже зрозумілим зв’язком з історією європейського грошового дизайну. Тут якісно опрацьовані портрети, добре використовуються символи, пов’язані з представленими особистостями, а реверс досить цікаво розкриває культурну тему. Але для редизайну сучасної європейської валюти мені все ж хотілося б трохи більшої сміливості. Це красивий і цілісний варіант, просто у своїй основі він залишається надто консервативним — особливо на тлі деяких інших концептів конкурсу.

Продовження буде

Коли я починав розбирати новий дизайн євро, мені здавалося, що десять концептів спокійно помістяться в одну статтю. У підсумку тема виявилася набагато ширшою, ніж я очікував: кожен варіант хочеться розглядати окремо — не лише на рівні «подобається / не подобається», а й з точки зору того, наскільки по-різному дизайнери працюють з одним і тим самим технічним завданням і взагалі уявляють собі сучасну європейську валюту.

Тому решту п’ятьох варіантів — Design F–J — я розберу вже у другій частині. Там же спробую остаточно обрати свого фаворита серед усіх десяти концептів і відповісти на головне для мене питання: яким насправді має бути новий дизайн євро?

Усі зображення банкнот, офіційні описи концепцій та інформація про конкурс використані з матеріалів Європейського центрального банку. Додаткові джерела та матеріали вказані безпосередньо в тексті статті.